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“甜蜜经济”加速回暖 “十一”黄金周将迎结婚小高峰

来源:admin日期:2023/07/25 浏览:144

  6月以来,“结婚登报”这一颇具年代感的仪式,在95后和00后中迎来“文艺复兴”。这届年轻人追求的浪漫与仪式感,带动结婚服务“卷”出新高度——个性化定制受追捧、简约服务成趋势、备婚场景更即时。

  7月4日,某消费平台在南京发布2023年结婚行业新洞察,追求浪漫与个性的年轻人,驱动结婚市场朝着多元化方向发展,持续焕新市场活力。数据显示,今年以来,结婚行业供需两端回暖显著,广东、江苏、山东是结婚消费最活跃的三个省份,平台上收录的婚纱摄影店、婚宴商户数持续增长。近两个月,旅拍服务订单量环比年初增长近140%。

  数据分析,平台上备婚人群主要集中在24-28岁,95后、00后正成为结婚“新主力”。对于年轻人来说,结婚已不只是一次单纯的消费行为,更是自我生活方式和生活态度的表达。

  年轻人结婚需求的差异性,首先反映在“备婚钱包”的份额上。用户调研数据显示,婚宴、婚戒和婚纱摄影,依旧是TOP3的备婚支出。但备婚人群人均购买的项目数,从2020年的8.4增长至2023年的8.8,呈现逐年增长趋势。其中,订婚策划、求婚策划和跟拍为主要增加的新服务。

  以求婚策划为例,近两个月,该消费平台上“求婚策划”相关的订单量环比前2个月增长150%以上。这表明,仪式感、个性化的轻量级服务,越来越受这届结婚“新主力”的青睐。

  综合平台上的热搜关键词可以发现,“主题感”是年轻人热捧的新趋势。“汉服”“旗袍”等传统中式主题的搜索量大涨。主打高品质、主题式的“婚礼/婚宴宴会厅”的搜索量占比稳步上涨,“打包式”服务和“一站式”婚礼堂成为年轻人的首选。比如,每三个月就推出新主题的“格乐利雅”,VR彩票平台-有限责任公司搜索量稳步上涨,“既好看又省事”成为新人们选择该品牌的关键。

  热搜关键词背后,代表年轻人对婚礼的“简约性”与“便捷性”提出了更高要求。“我和先生在南京工作,两边家庭商量,今年会在老家和工作地办三场婚礼,我们选择了打包服务,可以直接把三地的婚礼一站式搞定。”准备今年“十一”黄金周结婚的王女士表示,7-8月是备婚的“冲刺期”,她正利用碎片时间“随时随地”为即将到来的婚礼做准备,“让每个环节都有意义”是她努力的小目标。

  “今年的档期已经全部约满”“拍摄档期只能约到年后了。”婚礼策划师小白告诉记者,今年“延期婚礼”扎堆,她手头上的婚礼策划工作接近“爆单”,目前档期已经预约到了明年四月,“国庆黄金周的档期全部排满,到时候肯定要连轴转。”

  数据显示,今年以来,上海、北京、广州、天津、南京位列婚宴热度TOP5城市。

  婚宴酒店“一席难求”,婚纱摄影迎来“爆单”,甜蜜经济持续升温……经历三年“蛰伏”,结婚行业迎来了久违的市场热潮。与此同时,更多从业者认识到,“甜蜜经济”的转型势在必行。面对不断变化的结婚市场,该消费平台结婚业务负责人杜小奎表示,平台将持续洞察新一代消费者需求,为实体商家提供更多精细化的经营指导,助力商家将线上流量变成线下实实在在的销量,服务新需求、探索新模式、实现新增长,共同推动行业数字化转型升级,将“甜蜜经济”越做越红火。

  (《零距离》记者/何畔 编辑/高若婷)

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